導(dǎo)語(yǔ)：2006年11月，我們將在中國(guó)北京盛大啟動(dòng)一年一度的全球家居“財(cái)富之旅”，全面引爆2006年世界家居行業(yè)領(lǐng)袖的高端對(duì)話(huà)。這是一個(gè)全球家居行業(yè)眺望的平臺(tái)、溝通的平臺(tái)，也將為全球家居品牌與相關(guān)行業(yè)的合作打開(kāi)新的局面。
11月17日～20日，首屆《全球家居財(cái)富論壇》將在中國(guó)北京人民大會(huì)堂盛大揭幕。本屆《全球家居財(cái)富論壇》以“構(gòu)建全球家居高地，鑿取家居財(cái)富之源”為宗旨，傾盡全力搭建一個(gè)全球家居行業(yè)眺望、溝通、合作的平臺(tái)。本屆論壇是中國(guó)家居行業(yè)與全球家居行業(yè)巨頭直面對(duì)話(huà)、平等交流、專(zhuān)業(yè)切磋、共同構(gòu)建的一次全球嘗試。大會(huì)將前瞻于全球家居業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的危機(jī)之源、中國(guó)家居業(yè)的創(chuàng)新之需，構(gòu)架起家居行業(yè)通往世界的“品牌高速公路”。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國(guó)際展會(huì)的重心逐漸圈定意大利米蘭、德國(guó)科隆、美國(guó)高點(diǎn)，全世界逐漸顯出一批全球的知名的國(guó)際化家具品牌。作為全球家居行業(yè)一體化的重要組成部分――中國(guó)家具行業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。但同時(shí)，家具行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。外資企業(yè)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也需求在華的合作。大批具有全球意識(shí)和實(shí)力的本土品牌也強(qiáng)烈的渴望走向國(guó)際大市場(chǎng)。本次論壇的適時(shí)推出，就為使力求搭建一個(gè)全球家居財(cái)富的共享平臺(tái)，將中國(guó)本土具有強(qiáng)筋競(jìng)爭(zhēng)力的聚居獨(dú)立品牌推向全球，每球家居行業(yè)的共同發(fā)展。
論壇期間，人民大會(huì)堂里將群英匯聚，華彩飛揚(yáng)：1000名業(yè)界人士濟(jì)濟(jì)一堂、200多家中外媒體全程監(jiān)督、100多位專(zhuān)家評(píng)審深度點(diǎn)評(píng)、100余家國(guó)際企業(yè)傾情出席，共享全球家居行業(yè)的舉世盛宴。
國(guó)內(nèi)外家居界知名協(xié)會(huì)：國(guó)際家居協(xié)會(huì)聯(lián)盟、國(guó)際家居行業(yè)用品協(xié)會(huì)以及包括美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家居行業(yè)協(xié)會(huì)是本屆論壇的指導(dǎo)方陣，《瑞麗家居設(shè)計(jì)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等媒體為本次論壇指定會(huì)刊。
本次論壇也是亮點(diǎn)眾多：期間參會(huì)企業(yè)將有機(jī)會(huì)與中國(guó)政府高層官員對(duì)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展做深入溝通；期間將有中外知名媒體對(duì)參會(huì)企業(yè)做深度訪(fǎng)問(wèn)；而論壇期間的圓桌對(duì)話(huà)則將點(diǎn)燃起全球家居行業(yè)的思想之火；主題性合作洽談會(huì)將幫助參會(huì)企業(yè)更實(shí)在的邁向成功；參會(huì)企業(yè)將有機(jī)會(huì)實(shí)地考察北京最具特色的1-2家家居實(shí)體企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)；會(huì)后的冷餐會(huì)及頒獎(jiǎng)晚會(huì)，更是星光交匯，與所有參會(huì)企業(yè)代表一起為本次論壇劃上圓滿(mǎn)的句號(hào)。
擬到場(chǎng)嘉賓及企業(yè)：
知名設(shè)計(jì)師：Phillippe Stark，Robert Wright，Peter Maly，Tokujin Yoshioka, Humberto& Fernando Campana等；
國(guó)際品牌： 百安居、 宜家、伊森艾倫、達(dá)芬奇、Hola特力屋、漢森、歐司朗、杜拉維特、Toto、西門(mén)子、杜邦、唯寶、依萊克斯等；
國(guó)內(nèi)品牌：居然之家、東方家園、伊力諾依、聯(lián)邦、羅馬、方太等。
以下是記者對(duì)全球家居財(cái)富論壇組委會(huì)大中華區(qū)執(zhí)行總裁項(xiàng)建新先生的采訪(fǎng)實(shí)錄。
記者：中國(guó)家居論壇面臨哪些問(wèn)題，通過(guò)此次論壇希望能夠解決哪些問(wèn)題？
項(xiàng)建新：首先是品牌意識(shí)。中國(guó)家居行業(yè)品牌意識(shí)普遍薄弱，可以說(shuō)它們出身多數(shù)比較“草根”，品牌意識(shí)也是從無(wú)到有的。我們可以看到2005年下半年到2006年，中國(guó)家居明顯地開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)品牌時(shí)代。此次論壇就是要作為一個(gè)全球家居行業(yè)的交流平臺(tái)，讓中國(guó)家居品牌走出去，國(guó)外品牌能夠走進(jìn)來(lái)。此次論壇需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題就是“品牌內(nèi)涵”的問(wèn)題。論壇需要樹(shù)立一個(gè)與國(guó)際家居接軌和全方位的融合的機(jī)會(huì)，而不僅限于“財(cái)富”本身。
其次是品牌的具體操作方面，國(guó)內(nèi)家具品牌有操作不科學(xué)的地方，這也是需要解決的問(wèn)題。品牌的宣傳需要更多元化，比如國(guó)內(nèi)著名的歐美經(jīng)典家居代表企業(yè)美克美家的推廣手段就十分成熟而科學(xué)，它們采取了公關(guān)、廣告等有效手段有機(jī)結(jié)合的科學(xué)配置，目前已成為歐美風(fēng)格家居的第一品牌?，F(xiàn)在家居業(yè)的品牌可謂良莠不齊，因?yàn)橛械囊呀?jīng)做得很極致，有的卻一點(diǎn)也未涉獵，這也是國(guó)內(nèi)品牌面臨的巨大問(wèn)題――品牌塑造。
記者：此次財(cái)富論壇的宣言中提到這是一個(gè)“全球家居行業(yè)眺望的平臺(tái)”，如何理解“眺望”二字？
項(xiàng)建新：現(xiàn)在很多論壇可以說(shuō)比較務(wù)實(shí)，也就是很商業(yè)化。此次論壇最大的不同，全程將以彰顯全球、權(quán)威、高度、公正為己任。論壇擁有權(quán)威的國(guó)際家居協(xié)會(huì)聯(lián)盟等單位并聯(lián)合了全球10多個(gè)國(guó)家的相關(guān)家居協(xié)會(huì)作指導(dǎo)方陣。承辦方則是中國(guó)最具影響力的媒體資源整合平臺(tái)――首善傳媒集團(tuán)和全球華人最具規(guī)模的家居網(wǎng)站――搜房網(wǎng)。值得一提的是，此次論壇的會(huì)刊陣容也相當(dāng)權(quán)威――聚集了行業(yè)內(nèi)最有影響力的刊物，如《瑞麗家居設(shè)計(jì)》、《繽紛家居》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》等。監(jiān)督媒體的設(shè)置也是體現(xiàn)本次論壇高度和權(quán)威的有利佐證：200多中外權(quán)威媒體聯(lián)合上陣，滾動(dòng)深度傳播，形式包括電視、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多元化載體。同時(shí)我們的陣容里面還得到中國(guó)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的支持，如建設(shè)部，工商總局、工商聯(lián)，消費(fèi)者協(xié)會(huì)等。論壇的神秘亮點(diǎn)是本次論壇專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)組團(tuán)的外國(guó)駐華大使觀摩團(tuán)。我們這一次出席的國(guó)際機(jī)構(gòu)嘉賓和外國(guó)駐華使團(tuán)，相關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)目前大部分已經(jīng)得到確認(rèn)。
此次論壇還十分注重全球企業(yè)和中國(guó)企業(yè)、全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家與中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的參會(huì)比例。以上這些精心安排都將給本次論壇帶來(lái)全新角度的“眺望”。因?yàn)?，有這些全球精英人士的參與，論壇在話(huà)題設(shè)計(jì)上與以往其它論壇相比，自然能提出一些視角更遠(yuǎn)更開(kāi)闊，但角度、觀點(diǎn)更全新的的理念。家居行業(yè)是全球大經(jīng)濟(jì)框架下一個(gè)比較有潛力的行業(yè)，所以應(yīng)該把家居行業(yè)發(fā)展放在全球的背景下，探討家居業(yè)的全球化生存等問(wèn)題，將更加有利促進(jìn)中國(guó)以及世界家居行業(yè)的發(fā)展。
記者：在此次論壇中講頒發(fā)“全球家居品牌十強(qiáng)”，你可否預(yù)測(cè)一下中國(guó)的品牌大概所占比例？
項(xiàng)建新：此次論壇，我們也邀請(qǐng)了一些看好中國(guó)市場(chǎng)前景已經(jīng)進(jìn)入并試圖進(jìn)入的國(guó)際品牌和大量已經(jīng)或者夢(mèng)想“走出去”的中國(guó)品牌。這些品牌在一起合作將會(huì)讓全球家居業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力。我個(gè)人認(rèn)為，參會(huì)的國(guó)際品牌將占到50%。獲獎(jiǎng)的中國(guó)品牌將會(huì)占30-40%，其中，賣(mài)場(chǎng)部分的比重可能會(huì)占得稍多一些。
記者：2006年的“全球家居財(cái)富論壇”是首屆，請(qǐng)您從規(guī)模和時(shí)效性上談?wù)勊c以往家居論壇的區(qū)別？
項(xiàng)建新：從規(guī)模上來(lái)講，至今為止，此次論壇應(yīng)該是全球家居行業(yè)最大的一次，它不僅聚集了中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府機(jī)構(gòu)官員和眾多著名家居企業(yè)，而且，參會(huì)的行業(yè)內(nèi)人士將達(dá)到1000人以上；從時(shí)效性上來(lái)講，觀察家和媒體也普遍認(rèn)同，2006年中國(guó)的家居也進(jìn)入了品牌時(shí)代，這種“走出去”的迫切愿望前所未有，并呈攀升態(tài)勢(shì)；國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情也在2006年達(dá)到相當(dāng)?shù)母叨取?008年奧運(yùn)會(huì)到來(lái)前的家居業(yè)的市場(chǎng)潛力，不僅中國(guó)，其實(shí)全世界的企業(yè)都看到了機(jī)會(huì)。所以，在2006年這樣最適合的時(shí)機(jī)來(lái)探討家居業(yè)的何去何從，如何尋求財(cái)富落點(diǎn)等問(wèn)題，都是十分必要的。本次論壇就是要推動(dòng)全球家居業(yè)的健康發(fā)展。
記者：家居協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁佐宏曾經(jīng)指出，中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展空間甚至可能超過(guò)房地產(chǎn)。您對(duì)這句話(huà)是如何理解的？
項(xiàng)建新：大家在擁有房子之后自然需要賦予房子生命力和個(gè)性?xún)?nèi)涵。
從中國(guó)的環(huán)境來(lái)看，特別是中國(guó)政府推行的“國(guó)六條”細(xì)則后，對(duì)房產(chǎn)業(yè)的影響將直接改變家居業(yè)的發(fā)展?！靶?hù)型房”的力推對(duì)家居業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域影響將立竿見(jiàn)影。
從全球的角度來(lái)看，眾所周知，從全球家居建材巨頭家得寶入駐中國(guó)到英國(guó)家居連鎖超市百安居中國(guó)宣布收購(gòu)德國(guó)歐倍德在華家居建材業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)家居建材市場(chǎng)的戰(zhàn)火正呈一觸即發(fā)之勢(shì)。建材行業(yè)作為家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端，它的特性決定他們需要不斷地標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，而這必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)鏈的不斷分化、整合，呈現(xiàn)“大者恒大，強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)，不斷涌現(xiàn)出國(guó)內(nèi)、國(guó)際的家居行業(yè)巨頭是大勢(shì)所趨。
家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的前端如地產(chǎn)、建筑、建材等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，必將擠壓后端的家具、家飾領(lǐng)域，已經(jīng)得到業(yè)界越來(lái)越多人的認(rèn)同。家居領(lǐng)域的惡戰(zhàn)已經(jīng)是“大雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”。從浮躁到理性，接下來(lái)的3-5年，勢(shì)必會(huì)給全球帶來(lái)家居業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。
記者：此次論壇的意義之一就是會(huì)“將本土具有較強(qiáng)實(shí)力的家居獨(dú)立品牌推向全球”。那么，此次論壇是否會(huì)有實(shí)質(zhì)性的品牌合作推動(dòng)？
項(xiàng)建新：除了展望，還有哪些是施性的合作――中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展在未來(lái)幾年應(yīng)該進(jìn)入到一個(gè)挖深井的時(shí)代，不是擴(kuò)張地發(fā)展的時(shí)代，應(yīng)作垂直發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律上講，我們鼓勵(lì)中國(guó)家居行業(yè)更深度的發(fā)展，但也鼓勵(lì)他們橫向交流的一個(gè)平臺(tái)，在平臺(tái)上是家居整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)橫向交流，國(guó)內(nèi)與外國(guó)，家具和電器，具體產(chǎn)業(yè)與金融、投資機(jī)構(gòu)的交流，這些交流對(duì)家具企業(yè)有更實(shí)際的意義。讓家具行業(yè)進(jìn)入更深層次的合作，與投資、金融機(jī)構(gòu)的合作，還有行業(yè)內(nèi)部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。這些都是希望在我們這樣的平臺(tái)中建設(shè)性的合作。
記者：我們?cè)诩钨e的名單中發(fā)現(xiàn)了很多知名設(shè)計(jì)的名字，如PhillippeStarck。中國(guó)設(shè)計(jì)師是否有機(jī)會(huì)跟他們有近距離的交流或者沙龍活動(dòng)？
項(xiàng)建新：先跑個(gè)題，目前家居行業(yè)已經(jīng)明顯地呈現(xiàn)出了兩大陣營(yíng)，即追求藝術(shù)個(gè)性和追求功能實(shí)用。家居建材市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)讓這兩個(gè)陣營(yíng)的交鋒變得更加頻繁激烈。藝術(shù)個(gè)性化家具正在挑戰(zhàn)功能型家具的陣營(yíng)的極限。
而設(shè)計(jì)師則是家居行業(yè)發(fā)展的靈魂人物。設(shè)計(jì)師對(duì)于藝術(shù)個(gè)性化家具和功能型家具的PK賽的成敗具有決定性的作用。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)有多少卓越的設(shè)計(jì)師直接關(guān)系著這個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展。在論壇中，會(huì)有專(zhuān)門(mén)為設(shè)計(jì)師安排的專(zhuān)題圓桌對(duì)話(huà)。國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將與國(guó)內(nèi)精英設(shè)計(jì)師的同桌論道。到時(shí)會(huì)一些有意思的話(huà)題：如東方文化如何時(shí)尚融合，中國(guó)家居文化如何傳承等，都對(duì)中國(guó)家居文化的發(fā)展有著重要意義。
記者：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中，除了有各類(lèi)家居、賣(mài)場(chǎng)十強(qiáng)等10個(gè)傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，還設(shè)置“人文家居品牌”和“創(chuàng)意家具品牌”，組委會(huì)在這方面有何特別的考慮？
項(xiàng)建新：關(guān)于人文品牌的設(shè)置，是因?yàn)殡S著全球?qū)θ宋牡淖非蟮内厔?shì)，大人文時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，體現(xiàn)人文關(guān)懷的世界家居品牌也紛紛呈現(xiàn)，如國(guó)外品牌伊森艾倫，TOTO等，中國(guó)品牌美克美家、吉事多等，這些具備人文精神的國(guó)際化品牌被消費(fèi)者高度認(rèn)同。當(dāng)2008年奧運(yùn)會(huì)腳步的走進(jìn)，體現(xiàn)人文特點(diǎn)的各種品牌也將隨著整個(gè)國(guó)家以及全球力量的帶動(dòng)下受到更多消費(fèi)者的親睞和追捧。所以，此次論壇專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“人文品牌大獎(jiǎng)”。
關(guān)于創(chuàng)意品牌的設(shè)置，則是考慮到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的迅速發(fā)展。特別是中國(guó)政府在最近的兩會(huì)上發(fā)出了“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召。本次論壇有個(gè)重要的使命，就是要幫助家居業(yè)探討鑿取財(cái)富之源的重任，而事實(shí)上家居業(yè)與文化創(chuàng)意應(yīng)該有更緊密的結(jié)合，這種結(jié)合將給整個(gè)家居業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間。隨著，家居行業(yè)的日漸成熟，在不改變現(xiàn)狀的前提下，利潤(rùn)縮小是趨勢(shì)，但是如果能在創(chuàng)意上多下功夫，也許是家居業(yè)的重要發(fā)展方向。
記者：評(píng)審團(tuán)的組成中“大眾評(píng)委占40%”，大眾評(píng)委是否會(huì)有普通消費(fèi)者或者設(shè)計(jì)師？消費(fèi)者參加投票有哪些方式？
項(xiàng)建新：評(píng)委組成很有創(chuàng)意，論壇全程每個(gè)細(xì)節(jié)都將體現(xiàn)全球、權(quán)威、公正，而論壇設(shè)有大眾評(píng)委，正是因?yàn)檎搲嘈糯蟊姷难酃?，人民的?chuàng)意。大眾評(píng)委可以登陸全球家居財(cái)富論壇的官方網(wǎng)站：http：//www.ghff.net進(jìn)行投票，大眾評(píng)委可通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通等工具以短信的方式，發(fā)送企業(yè)編號(hào)到95886808為自己信賴(lài)的企業(yè)品牌投票支持，每個(gè)消費(fèi)者限票15票。除此以外，大眾評(píng)委還可以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙?zhí)顚?xiě)選票的郵寄參與等方式參與投票。為鼓勵(lì)大眾參與，我們同時(shí)有1500萬(wàn)等量?jī)r(jià)值的推廣活動(dòng)給予回報(bào)。
其次，論壇也重視媒體和專(zhuān)家的引導(dǎo)，客觀的第三方觀點(diǎn)會(huì)給家居業(yè)一個(gè)冷靜的成績(jī)單，因此論壇也設(shè)置了200席媒體評(píng)委和50席專(zhuān)家評(píng)委。
記者：此次家居論壇對(duì)消費(fèi)者今后的裝修消費(fèi)有哪些間接影響或者啟發(fā)性的論點(diǎn)？
項(xiàng)建新：這次論壇設(shè)置一些與消費(fèi)者的直接消費(fèi)有關(guān)的主題，比如，房地產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控對(duì)家居業(yè)的影響、專(zhuān)家建議消費(fèi)者如何進(jìn)行家具投資、家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式與消費(fèi)者利益關(guān)聯(lián)等話(huà)題。論壇也會(huì)探討家居行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者深入了解家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行微觀的引導(dǎo)。
