2007年天花板行業(yè)10大熱點(diǎn)話題

1.品牌

生產(chǎn)商對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和操作更具市場(chǎng)理性。

（1）用品牌戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)商品的銷售和占領(lǐng)市場(chǎng)，而不是過(guò)去單純用價(jià)格戰(zhàn)的辦法來(lái)達(dá)到目的。過(guò)去那些輕看品牌戰(zhàn)略的“價(jià)格屠夫”逐漸在市場(chǎng)上受到輕視，他們的經(jīng)銷商在不斷的流失，工廠內(nèi)部也出現(xiàn)了不和諧因素，有的還出現(xiàn)了罷工的現(xiàn)象。許多生產(chǎn)商認(rèn)識(shí)到，不做品牌是沒(méi)有出路的；

（2）用品牌支持合理的價(jià)格，維持合理的利潤(rùn)。過(guò)去，許多生產(chǎn)商是用“走量”的辦法維持利潤(rùn)，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，還讓一些企業(yè)在“肉搏戰(zhàn)”中消失。現(xiàn)在的許多企業(yè)都在改變策略，質(zhì)量保證、服務(wù)保障，但是價(jià)格也不打折扣，雖然銷量減少了，利潤(rùn)并沒(méi)有下滑。今年的房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，盡管如此，許多天花板企業(yè)仍然產(chǎn)銷兩旺。

（3）用品牌細(xì)分市場(chǎng)。在家裝廚衛(wèi)吊頂方面尤為明顯，有使用高檔材料和專利技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)萬(wàn)元，專門針對(duì)“富有一族”；也有針對(duì)一般消費(fèi)人群的普通產(chǎn)品，總之，哪個(gè)品牌是高檔的，哪個(gè)品牌是中檔、低檔的，市場(chǎng)上一目了然。

消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（1）利用品牌來(lái)識(shí)別制造商，維護(hù)自己的合法權(quán)益。消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于利用品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的正當(dāng)權(quán)益，而不是盲目地聽(tīng)人介紹，那些從地下加工廠出來(lái)的產(chǎn)品不再有市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)不吃那一套了。

（2）利用品牌來(lái)避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，有效降低成本。據(jù)調(diào)查，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，消費(fèi)品牌產(chǎn)品感到踏實(shí)，雖然價(jià)格高一點(diǎn)，但是沒(méi)有那么多的麻煩。假如買到一個(gè)雜牌貨，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，服務(wù)不到位，一有事情，浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)財(cái)力，結(jié)果損失可大了。

（3）通過(guò)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自己的生活理念。許多的品牌產(chǎn)品都有自己鮮明的消費(fèi)理念，有主張生態(tài)環(huán)保的、有主張浪漫情調(diào)的、有主張奢華豪氣的、有主張?zhí)耢o安逸的……市場(chǎng)上應(yīng)有盡有，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買這些產(chǎn)品滿足了他們的消費(fèi)心理。

2.專利

天花板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，為了實(shí)現(xiàn)這種目的，許多企業(yè)就要把自己的發(fā)明創(chuàng)造及時(shí)申請(qǐng)專利。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在天花板行業(yè)已經(jīng)核準(zhǔn)的專利超過(guò)100項(xiàng)，法人及自然人超過(guò)30家，正在申請(qǐng)的專利超過(guò)500項(xiàng)，法人及自然人超過(guò)50家。一看就知道，專利已成為下一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利劍，企業(yè)也知道用先進(jìn)的市場(chǎng)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

日前，涉及到專利的糾紛也日漸增多，但是多數(shù)企業(yè)多是采用協(xié)商的辦法解決問(wèn)題。在浙江，成立了協(xié)會(huì)，專利的糾紛大都通過(guò)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)來(lái)解決，這是一個(gè)好辦法，值得相關(guān)企業(yè)借鑒。

當(dāng)然有的企業(yè)也采用法律手段來(lái)解決問(wèn)題，但是實(shí)際效果并沒(méi)有想象的那樣好。因此，不是萬(wàn)不得已，最好不要訴諸法律。

3.中國(guó)天花板專委會(huì)

7月27日，“全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)天花板專業(yè)委員會(huì)”成立大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重舉行。天花板專委會(huì)將站在行業(yè)的高度，建立行業(yè)的自律性和規(guī)范性，凈化行業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)回歸正軌，引導(dǎo)企業(yè)走產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，大力推動(dòng)天花板行業(yè)的快速、健康發(fā)展。

天花板專業(yè)委員會(huì)的成立，預(yù)示著國(guó)內(nèi)天花板行業(yè)正朝著更好的方向發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)更新、更高的平臺(tái)，為在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效的規(guī)范與整治提供了有力的保障。同時(shí)，專委會(huì)也必將為天花板行業(yè)向著健康、快速、持續(xù)的方向發(fā)展提供最積極和最有效的引導(dǎo)和支持。

中國(guó)天花板專委會(huì)成立至今，許多企業(yè)感到專委會(huì)并沒(méi)有當(dāng)初他們想象的那么好，有的甚至對(duì)該協(xié)會(huì)的運(yùn)作能力表示質(zhì)疑。

大家都期待專委會(huì)能夠貼近企業(yè)開(kāi)展一些對(duì)企業(yè)有益的工作。

4.浙江嘉興集成吊頂協(xié)會(huì)

10月28日，嘉興市集成吊頂行業(yè)協(xié)會(huì)在嘉興市世茂大酒店隆重成立。成立大會(huì)上選出了首屆會(huì)長(zhǎng)副會(huì)長(zhǎng)和理事單位。嘉興地區(qū)的集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)已有百余家，其產(chǎn)量占全國(guó)生產(chǎn)總量的90%。集成吊頂行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，越來(lái)越受到許多廠家的關(guān)注。為了規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)和保護(hù)市場(chǎng)，在許多骨干集成吊頂企業(yè)的呼吁下，才得以成立該協(xié)會(huì)。首屆協(xié)會(huì)的成員單位共有34家，成員單位表示，將依據(jù)集成吊頂行業(yè)企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，推進(jìn)集成吊頂行業(yè)規(guī)范，設(shè)計(jì)研發(fā)新產(chǎn)品，使集成吊頂行業(yè)快速健康發(fā)展。