集成吊頂?shù)诙N病癥：打品牌就是扔廣告

陳放說，品牌學(xué)科是很復(fù)雜的，有一百多種，現(xiàn)在是知識(shí)大爆炸，信息大爆炸，一般的老板沒有時(shí)間來聽課，沒有時(shí)間專門學(xué)品牌的知識(shí)，他認(rèn)為腦白金這么火，蒙牛牛奶這么火，那都是廣告扔出來的，很多人認(rèn)為打品牌就是扔廣告，這是很多人的一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

廣告不是不重要，廣告確實(shí)是很重要。陳放做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，廣告在快速消費(fèi)品的品牌影響力中占40％的重要性，一般企業(yè)平均價(jià)值來講，廣告在品牌價(jià)值當(dāng)中占25％左右，廣告確實(shí)是很重要的。尤其是中國(guó)，媒體都是金字塔形的，我們的媒體是上級(jí)的喉舌，黨的喉舌，國(guó)家的喉舌。有人說，中央電視臺(tái)就是黨的喉舌，黨的喉舌整天講送禮要送腦白金，人不能不相信。是不是往電視里扔了廣告，一定會(huì)有品牌呢，那樣就大錯(cuò)特錯(cuò)了。實(shí)際上三株也好，秦池也好，在中央電視臺(tái)可以說各領(lǐng)風(fēng)騷兩、三年，多少?gòu)V告扔在中央臺(tái)，結(jié)果是有的死了，有的活了，中國(guó)企業(yè)平均壽命是3.5歲，1999年統(tǒng)計(jì)，中國(guó)企業(yè)每一分鐘有9．5家企業(yè)死亡，每一天，1.2萬家企業(yè)關(guān)門?，F(xiàn)在還有一些企業(yè)。它可能在國(guó)家工商局還是有的，但是這個(gè)企業(yè)已經(jīng)名存實(shí)亡。很多的企業(yè)成也廣告，敗也廣告。

陳放強(qiáng)調(diào)說，對(duì)于品牌，廣告確實(shí)很重要，但是品牌不等于廣告，品牌還有很多東西，它的形象，它的定位，它的核心價(jià)值，它的傳播，它的事件，他的管理，它的復(fù)制，包括品牌的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等等。