秀洲:"牌子"是企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的秘訣

品牌既是企業(yè)的文化名片，也是企業(yè)的無形財(cái)富。在4月9日召開的秀洲區(qū)推進(jìn)品牌建設(shè)工作會(huì)議上，來自全區(qū)的中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)，新認(rèn)定的省、市、區(qū)著名商標(biāo)及省知名商號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的秘訣。

“在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，品牌的知名度越高，市場(chǎng)占有率也就越高。”當(dāng)天下午，浙江雅瑩服裝有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的一番話，引起了眾多企業(yè)家的共鳴。2009年，在國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)苦苦尋求“過冬”之計(jì)時(shí)，雅瑩公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)含稅結(jié)算銷售額10.3億元，同比增長(zhǎng)45%；年銷售額在1000萬(wàn)元以上的店鋪有8家。這名負(fù)責(zé)人透露，該公司業(yè)績(jī)的逆勢(shì)上揚(yáng)，得益于品牌經(jīng)營(yíng)和多品牌經(jīng)營(yíng)的品牌創(chuàng)新。雅瑩公司自1997年實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來，突破了原先單一產(chǎn)品、單季商品的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行多品牌運(yùn)作，引領(lǐng)時(shí)尚、追求卓越。目前，該公司正在對(duì)“雅瑩”、“Elegant. Prosper”、“TBF”三大主打品牌申請(qǐng)商標(biāo)全類注冊(cè)。

“沒有牌子，難賺票子。”如今，越來越多的企業(yè)有了這樣的品牌意識(shí)。今年1月下旬，在工商行政管理總局中國(guó)馳名商標(biāo)的名單上，加西貝拉壓縮機(jī)有限公司的“jiaxipera”商標(biāo)榜上有名。這是秀洲區(qū)首個(gè)通過行政途徑認(rèn)定獲得的中國(guó)馳名商標(biāo)，也是嘉興市第4件通過行政途徑認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。

“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重品牌建設(shè)，是我們公司不斷發(fā)展的秘訣。”據(jù)加西貝拉公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張昌群介紹，品牌優(yōu)勢(shì)給企業(yè)發(fā)展帶來了豐厚的回報(bào)。2009年，在同行業(yè)企業(yè)出口大幅下降的情況下，該公司的年銷售收入?yún)s增長(zhǎng)了20%左右，出口壓縮機(jī)達(dá)251.15萬(wàn)臺(tái)，位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)、培育一個(gè)品牌、拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)，王店鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此深有感觸。近年來，王店鎮(zhèn)依托品牌建設(shè)發(fā)展小家電產(chǎn)業(yè)，目前已占據(jù)了全國(guó)70%的浴霸市場(chǎng)，聚集了全國(guó)80%以上的集成吊頂企業(yè)，整個(gè)行業(yè)保持了30%以上的年增長(zhǎng)速度。

據(jù)秀洲區(qū)工商分局局長(zhǎng)朱國(guó)農(nóng)介紹，截至2009年底，秀洲區(qū)商標(biāo)注冊(cè)總量已累計(jì)達(dá)1718件，其中馳名商標(biāo)11件，省著名商標(biāo)13件，市著名商標(biāo)52件，區(qū)著名商標(biāo)17件，涉農(nóng)商標(biāo)209件，服務(wù)商標(biāo)57件，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)246件，專業(yè)品牌基地3家，集體商標(biāo)2件。(記者 高家寬通訊員 何滌修)