明星代言在集成吊頂行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無(wú)相似之處：從第一個(gè)開(kāi)始，后來(lái)者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場(chǎng)都像是娛樂(lè)圈，貼滿了明星海報(bào)。有些集成吊頂品牌在剛剛做到小有成就時(shí)，有點(diǎn)余錢就想著請(qǐng)個(gè)明星來(lái)幫著吆喝吆喝，認(rèn)為請(qǐng)明星代言就好比坐上了通往春天的“地鐵”，品牌效應(yīng)也會(huì)扶搖直上，名利雙收。
集成吊頂業(yè)歷經(jīng)短短幾年，開(kāi)始請(qǐng)得起明星了，有錢的請(qǐng)一線明星，錢少的請(qǐng)二三線明星，實(shí)在無(wú)緣請(qǐng)到大明星，請(qǐng)個(gè)二人轉(zhuǎn)演員來(lái)助助興也好。集成吊頂業(yè)每年從消費(fèi)者口袋里收上來(lái)，再送到明星口袋里的有數(shù)億元，代言人數(shù)也是空前的多。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)的明星面孔比你所能想的起來(lái)的品牌數(shù)目還要多的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)怪異?雖說(shuō)這是一個(gè)兩廂情愿的故事，對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，邀來(lái)一個(gè)明星，就像是終于給企業(yè)貼上了面子，對(duì)于明星而言，這是一次上了賊船的好機(jī)會(huì)。明星代言集成吊頂業(yè)果然沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)嗎，那也未必。
風(fēng)險(xiǎn)一：物極必反
也就是說(shuō)，凡事有度。當(dāng)一個(gè)行業(yè)大起來(lái)，魚(yú)龍混雜，代言多了，難免出點(diǎn)什么差池。像地板行業(yè)就有比梁山一百零八好漢還多一位的明星代言，密度大了，隨便扔下一塊磚頭來(lái)都能砸中人。幸好歐典地板那個(gè)倒霉蛋在找明星代言以前就已經(jīng)出事了，否則還不知攤上哪個(gè)明星。再說(shuō)連大小S代言紅星美凱龍這樣的“開(kāi)山之作”，還在去年紅星深陷“吸金門”中飽受質(zhì)疑呢。明星給企業(yè)帶來(lái)了業(yè)務(wù)量飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)并非全然無(wú)憂，誰(shuí)說(shuō)代言家居用品就萬(wàn)無(wú)一失，蔣雯麗就曾因代言的櫥柜質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者告上法庭。
風(fēng)險(xiǎn)二：審美疲勞
在目前的集成吊頂行業(yè)，一線明星還是非常搶手的。往往幾個(gè)品牌邀請(qǐng)同一個(gè)明星來(lái)代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的集成吊頂產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說(shuō)整天幾張雷同的臉晃來(lái)晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個(gè)同類產(chǎn)品一齊上陣，一個(gè)普通消費(fèi)者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是多么令人糾結(jié)的一件事啊。比如你能想起來(lái)劉翔代言的是哪個(gè)地板品牌么?密集的家居代言有時(shí)候并不被消費(fèi)者買賬，據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)于明星代言的集成吊頂產(chǎn)品只有模糊的記憶，九成消費(fèi)者表示無(wú)所謂誰(shuí)代言。
風(fēng)險(xiǎn)三：分身乏術(shù)
明星代言有時(shí)候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動(dòng)還得前來(lái)捧場(chǎng)。集成吊頂行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。孫麗就代言了美爾凱特集成吊頂、超能洗衣粉、蘇寧電器、寶縵家紡，別以為只有像張柏芝那樣出了“門事件”以后被其代言的浪莎襪業(yè)追著賠償，明星連缺席個(gè)活動(dòng)也可能吃官司，李嘉欣就曾因缺席代言的內(nèi)地某地板企業(yè)安排的活動(dòng)而被起訴?？梢?jiàn)，明星分身乏術(shù)也是風(fēng)險(xiǎn)之一。
風(fēng)險(xiǎn)四：千篇一律
集成吊頂代言廣告都有些土老帽兒。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，集成吊頂行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。男女明星湊在鏡頭前說(shuō)一句“買集成吊頂，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。
以上只是寥舉幾個(gè)例子，說(shuō)明集成吊頂企業(yè)請(qǐng)明星代言也并非全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場(chǎng)份額，在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒(méi)有其他捷徑，在與企業(yè)負(fù)責(zé)人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對(duì)手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個(gè)又一個(gè)企業(yè)跳入了品牌“速成班”。
明星代言并非通往消費(fèi)者心中唯一的路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實(shí)力班還是速成班，是代言熱之余應(yīng)該思考的問(wèn)題。況且跟風(fēng)本身就是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟前幾個(gè)吃螃蟹的都能吃到肉，后來(lái)蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。再說(shuō)到代言人，動(dòng)畫明星就挺好，如圣象的大象、海爾的“兩兄弟”，它們什么時(shí)候擔(dān)心過(guò)有“門”風(fēng)險(xiǎn)。
