艾鼎特--廣告營銷 貫穿整個集成吊頂市場發(fā)展

體驗(yàn)式營銷引領(lǐng)終端營銷潮流

體驗(yàn)式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗(yàn)式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯集成吊頂品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費(fèi)者在參觀時感同身受，能夠了解集成吊頂產(chǎn)品的功能，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買需求，讓推廣帶動市場的發(fā)展，不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。

集成吊頂明星代言風(fēng)潮勁吹

明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，集成吊頂企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高，但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾。

明星代言的集成吊頂企業(yè)還有：請大陸明星孫麗代言的美爾凱特、請李湘代言帝時代品牌、請香港明星李若彤代言的歐易、臺灣影星孫興代言的吉陽、羅中旭代言的資格等，都先后掀起過不小的轟動。也體現(xiàn)了傳統(tǒng)集成吊頂企業(yè)嘗試走明星代言方針的路線。

事實(shí)上，集成吊頂企業(yè)請明星形象代言才剛剛開始，這說明集成吊頂行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做服務(wù)，一流企業(yè)做文化!而品牌運(yùn)作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。對此，行業(yè)相關(guān)人也表示，集成吊頂行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟領(lǐng)域，集成吊頂企業(yè)產(chǎn)品營銷運(yùn)作還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。