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奧華集成吊頂巴厘島的品牌拉練

2012-06-13 來源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：489次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

于是奧華在2011年9月，正式推出“奧華環(huán)球之旅”大型品推活動(dòng)，將奧華所倡導(dǎo)的自由、舒適、時(shí)尚的生活方式灌入到到活動(dòng)中來，聯(lián)合全國(guó)800多家加盟商、國(guó)內(nèi)幾十家專業(yè)媒體，開辟了國(guó)際國(guó)內(nèi)數(shù)十條精品旅游線路，以網(wǎng)絡(luò)和重點(diǎn)抽獎(jiǎng)兩種互動(dòng)形式將名額派發(fā)出去，每期將會(huì)有３戶中獎(jiǎng)?wù)攉@得巴厘島生態(tài)之旅，50名獲得全國(guó)范圍內(nèi)頂級(jí)生態(tài)之旅。

通過環(huán)球幸福之旅、中華幸福之旅以及每周舉行的幸運(yùn)周抽獎(jiǎng)活動(dòng)，配合線上媒體及線下消費(fèi)者互動(dòng)的立體傳播，讓目標(biāo)消費(fèi)者第一時(shí)間體驗(yàn)奧華的產(chǎn)品理念和服務(wù)質(zhì)量。

截止到現(xiàn)在，該活動(dòng)消費(fèi)者參與人數(shù)已達(dá)3萬人次，中獎(jiǎng)?wù)咭堰_(dá)到1萬2千多人。

“這個(gè)活動(dòng)無論是終端店面體驗(yàn)的提升，還個(gè)活動(dòng)無論是奧華品牌知名度的提升還是終端加盟店銷售的拉動(dòng)，還是消費(fèi)者對(duì)奧華口碑的營(yíng)造。都取得了比較好的效果，在業(yè)內(nèi)也算是一個(gè)頂級(jí)的策劃案！”奧華市場(chǎng)經(jīng)理李杰說。

2012年5月25日，全國(guó)各地的中華游大獎(jiǎng)得主齊聚浙江嘉興，26日在嘉興南湖正式啟動(dòng)首季“奧華生態(tài)集成吊頂?環(huán)球幸福之旅”中華定點(diǎn)深度游。

贏在執(zhí)行力

奧華電氣總經(jīng)理郝錫龍

一場(chǎng)歷時(shí)一年的終端品牌活動(dòng)，考驗(yàn)的不僅僅是體系的成熟，更多是依靠企業(yè)的組織架構(gòu)和終端執(zhí)行力度。

判斷一場(chǎng)品推活動(dòng)的成敗，有三個(gè)評(píng)判層面，一是直接看銷售，這是以結(jié)果為導(dǎo)向的，成功的品推活動(dòng)一定是在消費(fèi)業(yè)績(jī)上有所反應(yīng)，但是好的銷售業(yè)績(jī)不一定是品推活動(dòng)的結(jié)果，這是最簡(jiǎn)單的評(píng)判，往往具有延后性，二是看市場(chǎng)的反應(yīng)和用戶的口碑，這是最明顯也是最直接的，但常常無法量化。

基于上述兩種標(biāo)準(zhǔn)，郝錫龍眼光卻看得更遠(yuǎn)，因?yàn)樗谝獾氖堑谌齻€(gè)評(píng)判層面，通過這場(chǎng)活動(dòng)，可為奧華組織架構(gòu)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)絕佳的訓(xùn)練場(chǎng)——在意是團(tuán)隊(duì)整合策劃能力以及在執(zhí)行過程中所出現(xiàn)的問題和要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

在品推過程中，適合自己的經(jīng)驗(yàn)往往比結(jié)果更重要。

郝錫龍深諳此道，他就像一員久經(jīng)沙場(chǎng)的大將，深知團(tuán)隊(duì)的力量，深知一切空洞的戰(zhàn)略都比不上一只嚴(yán)縝的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

“這個(gè)活動(dòng)，就是企業(yè)內(nèi)部體系和外部體系磨合的一個(gè)鍛煉，企業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，外部環(huán)境不容樂觀，這正是我們‘練內(nèi)功’的時(shí)候，我們老是講‘如何突圍’，其實(shí)真正需要‘突破’的是自身。”郝錫龍說。

這是一個(gè)三方受益的整合營(yíng)銷方案，消費(fèi)者可以從中切實(shí)得到實(shí)惠，加盟商和奧華人在這個(gè)活動(dòng)中可以得到學(xué)習(xí)和操練，奧華則通過這個(gè)活動(dòng)，將奧華健康、舒適的現(xiàn)代家居生活理念傳遞給消費(fèi)者，從而迅速獲得消費(fèi)者的口碑。

經(jīng)過5年的磨礪，奧華終于挺近集成吊頂品牌的最前端，但與之8萬平方的廠房相比，顯然，奧華需要一個(gè)更大的“跑馬場(chǎng)”。

奧華幸福之旅，不過是入場(chǎng)前一次認(rèn)真的熱身！