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舒普經(jīng)銷商課堂：學(xué)習(xí)“新廣告法”

2015-09-14 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：559次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

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新廣告法自9月頒布以后，由于該法對(duì)企業(yè)宣傳用語(yǔ)加以嚴(yán)格限制，為提高經(jīng)銷商法律意識(shí)，避免在日常宣傳用語(yǔ)中造成不必要的誤會(huì)和損失，舒普現(xiàn)將新廣告法屏蔽內(nèi)容進(jìn)行公布。希望各位經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家規(guī)定。

《中華人民共和國(guó)廣告法》絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

（二）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；

（四）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

（五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

一、標(biāo)題通用類：

1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標(biāo)題不得使用侮辱個(gè)人、民族和國(guó)家的字眼。

2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對(duì)性和夸大用語(yǔ)。

3、“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語(yǔ)禁止出現(xiàn)在各類廣告中。

二、行業(yè)通用類教育類：

1、民辦學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語(yǔ)。

2、文化輔導(dǎo)類招生廣告或簡(jiǎn)章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語(yǔ)。

房產(chǎn)類：

1、宣傳詞語(yǔ)使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語(yǔ)使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對(duì)性和夸大表述房地產(chǎn)項(xiàng)目的詞語(yǔ)及其類似詞語(yǔ)；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門確認(rèn)的評(píng)比、排序等對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資和返本銷售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報(bào)等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

2、不得濫用最低價(jià)攬客：規(guī)定使用“起價(jià)”、“最低價(jià)”等文字描述房地產(chǎn)價(jià)格的，字體、字號(hào)應(yīng)相同；對(duì)使用“一口價(jià)”、“清盤價(jià)”等詞語(yǔ)描述房地產(chǎn)價(jià)格的，如果僅為指定房源價(jià)格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價(jià)格。

化妝品：規(guī)定“迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級(jí)”等均被列為禁用詞語(yǔ)。

三、社會(huì)生活類的禁用詞

1、報(bào)道各種事實(shí)特別是產(chǎn)品、商品時(shí)不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強(qiáng)烈評(píng)價(jià)色彩的詞語(yǔ)。

2、醫(yī)藥報(bào)道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預(yù)防”“安全無(wú)副作用”等詞語(yǔ)，藥品報(bào)道中不得含有“藥到病除”“無(wú)效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進(jìn)制法”“藥之王”“國(guó)家級(jí)新藥”等詞語(yǔ)。

3、對(duì)文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語(yǔ)，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術(shù)家”等。

4、對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志的各種活動(dòng)報(bào)道，不使用“親自”等形容詞。 5、新華社通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語(yǔ)、臟話、黑話等、如果在引語(yǔ)中不能不使用這類詞語(yǔ)，均應(yīng)用括號(hào)加注，表明其內(nèi)涵、近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中對(duì)臟語(yǔ)進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報(bào)道中使用。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

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文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)