切記！家居建材品牌這樣“搞事情”，必定觸犯法律底線！

的確，不管是出現(xiàn)在電視屏幕還是地鐵站，明星的吸睛能力遠(yuǎn)高于普通人，明星能帶來(lái)的關(guān)注度也高，自帶流量效果。明星代言能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信用度，利用粉絲經(jīng)濟(jì)增加轉(zhuǎn)化。此外，明星代言對(duì)于促進(jìn)品牌形象加持、公關(guān)維護(hù)都有很大的幫助，更重要的是，找明星代言是品牌展現(xiàn)自身實(shí)力與形象的有力方式。但是我們都知道產(chǎn)品有山寨，可不知道的是代言人一樣有山寨，這在家居建材行業(yè)也真實(shí)存在。有時(shí)我們會(huì)很納悶為何一個(gè)年產(chǎn)值不足千萬(wàn)，利潤(rùn)不到百萬(wàn)的品牌，可以用得起一線明星代言？

此前，集成墻面行業(yè)也出現(xiàn)過(guò)這樣一個(gè)案列。知名藝人林志玲狀告某集成墻面企業(yè)，索賠250萬(wàn)。原告林志玲訴稱，被告為提高其產(chǎn)品知名度和影響力，未經(jīng)許可在其廠區(qū)等大型戶外廣告牌、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)及全國(guó)性建材商業(yè)展會(huì)的展臺(tái)、海報(bào)等介質(zhì)上，大量使用原告的肖像、簽名進(jìn)行宣傳。侵權(quán)廣告還冒用原告的名義，在醒目的位置以顯著的文字標(biāo)注“HELLO，我是林志玲，集成墻面我就選XXX，高端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，造型時(shí)尚百變，豪華私人定制，成就您的金色人生，加油！加油！”等廣告語(yǔ)，故要求被告停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償各項(xiàng)損失250萬(wàn)元。

此事，在當(dāng)時(shí)引起了不小的震撼，所以有時(shí)候我們看到一些不知名小牌，品牌代言卻是一般廠商用不起的一線明星，這個(gè)時(shí)候我們要警惕了，極其有可能是山寨代言。據(jù)了解，一線明星代言費(fèi)用年度130~500萬(wàn)之間，出席品牌活動(dòng)還要另外再收費(fèi)，特殊出席也要另外收費(fèi)，即使一些不知名的奧運(yùn)冠軍，收費(fèi)也高達(dá)百萬(wàn)，這些與品牌定位元素都有關(guān)系。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買家居建材產(chǎn)品時(shí)，不要單純看品牌明星代言，更重要的是體驗(yàn)產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品是否適合自己，產(chǎn)品配置及工藝是否滿足生活所需，才不會(huì)吃虧上當(dāng)；而廣大家居建材企業(yè)想長(zhǎng)久生存，再投機(jī)取巧已無(wú)法獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，沒有不透風(fēng)的墻，合理合法合乎市場(chǎng)常理經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之計(jì)。

縱然明星代言能為品牌增光添彩，但是扎扎實(shí)實(shí)做好品牌更是所有企業(yè)立足市場(chǎng)的長(zhǎng)久之策。而那些投機(jī)取巧、不知悔改“搞事情”的企業(yè)，必定將會(huì)得不償失，乃至觸犯法律底線！

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范