春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，一向受到重感情的華夏民族子孫的重視。古往今來，每年除夕夜之時，年夜飯則成為人們表達情感的必要載體，而今年的春節(jié)日趨臨近，一年一度的“春節(jié)
營銷大戰(zhàn)”隨之即將拉開帷幕。對于各大頂墻企業(yè)來說，春節(jié)是一個絕佳的銷售旺季，因此大家紛紛把握機遇，推出各類活動，力爭在春節(jié)營銷中占領(lǐng)制高點。
談到春節(jié)營銷活動，大
品牌常見的招數(shù)是多方面齊發(fā)力，終端、媒介、渠道大聯(lián)動，而小品牌受到經(jīng)費限制，往往以買就送為主，但是隨著消費者變得越來越理性，消費市場也由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，春節(jié)營銷的難度也越來越高。因此，各大頂墻企業(yè)想要在今年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，就必須破舊迎新，抓住契機，實現(xiàn)業(yè)績上質(zhì)的飛躍。
找準目標受眾，做好品牌宣傳
頂墻產(chǎn)品并不是快消品，所以目標受眾的選擇很重要。只有選擇對了意向購買消費者，才能抓住其所關(guān)注的產(chǎn)品要點進行宣傳。那么，如何尋找目標受眾呢？對于不少即將
裝修的人來說，他們會事先在裝修網(wǎng)站上了解裝修知識，尋找喜歡的裝修風格，因此在這些裝修的網(wǎng)站可以進行事先推廣。另外，春節(jié)期間很多人會出入不同的商場采辦年貨，在這些地方投放一定的廣告也會產(chǎn)生相應(yīng)的效果。此外，對于有些剛剛建成，還在陸續(xù)裝修的小區(qū)來說，進行定點的宣傳也能尋找到一部分的潛在消費者?？傊?，宣傳的方式多種多樣，在活動開展之前選擇最適合自身品牌的方式進行宣傳，才能事半功倍！
春節(jié)營銷，優(yōu)惠自然不能少
作為春節(jié)營銷活動，噱頭自然也很重要。中國的消費者比較務(wù)實，他們更為看重的還是優(yōu)惠和讓利的幅度，所以想要消費者切實感受到品牌的誠意，必須以適當?shù)幕顒觾?yōu)惠來引起他們的關(guān)注。不過雖說優(yōu)惠必不可少，但并不表示價格越低越好，因為現(xiàn)代人對家庭的裝修無比重視，適度的優(yōu)惠活動能刺激消費，但是過度的降價反而會讓消費者對于品牌產(chǎn)生懷疑。因此把握好度，適時推出活動也是頂墻企業(yè)在春節(jié)實現(xiàn)銷售大提升的好時機。
注重互動，加強體驗式營銷
在春節(jié)期間如此激烈的市場競爭下，頂墻企業(yè)想要沖出重圍就必須要重視消費者的體驗感，為消費者建立一個體驗平臺，來引導他們完成一個愉快的消費之旅。比如，企業(yè)可以結(jié)合自身產(chǎn)品進行策劃，增加有互動體驗感的活動，將活動巧妙的與自己的產(chǎn)品、品牌相結(jié)合，這樣可以在成功的促銷活動后增加客戶對品牌的美好印象，增加品牌關(guān)注度。
此外，互動的主題要有吸引力，環(huán)節(jié)要簡單易參與，如果流程復(fù)雜，客戶的參與力會大大降低?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，線上線下的互動活動都不能忽視，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，如手機端，微信等手段推出的活動可提前做好準備，好的活動可以通過社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享和傳播，增加品牌的關(guān)注度，能為線下活動聚集更多的人氣，使得線上線下活動完美配合，無縫對接。
在春節(jié)這個充滿希望的日子里，頂墻企業(yè)需要針對中國式的春節(jié)進行營銷，無論是在目標客戶選擇、促銷主題和促銷形式上都要有所創(chuàng)新和突破，才能在春節(jié)里賺得盆滿缽滿。更重要的是，企業(yè)抓住了春節(jié)營銷的絕佳契機，還能拉升品牌整年的銷售業(yè)績，為長遠利益做打算。
文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范
