奧普家居雙11再創(chuàng)第一，銷售額破2.8億，售出浴霸8萬臺！

2021年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下了帷幕，各大電商平臺成交額再創(chuàng)新高，品牌商們也紛紛曬出了自己在雙十一期間的銷量。其中，奧普家居在眾多浴霸品牌商中脫穎而出，全網(wǎng)銷售額超1.78億，吸引了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注。

據(jù)悉，今年的雙十一期間，奧普搶斷多項行業(yè)第一，充分展現(xiàn)了奧普品牌第一名的強勁實力。具體來看，明星爆款奧普熱能環(huán)浴霸Q360占據(jù)天貓/京東浴霸品類第一、占據(jù)行業(yè)高端浴霸第一（1599以上）；熱銷爆款奧普灣流速干晾衣機L65品類爆款增長50%，成為11300戶陽臺的晾衣幫手；人氣爆款奧普凈油煙涼霸K150占據(jù)高端涼霸第一名。

值得一提的是，奧普連續(xù)4年獲得天貓/京東雙冠王，行業(yè)品牌銷售第一。1-11日，在天貓平臺，銷售突破1.1億，京東突破5923萬，抖音、拼多多等新渠道同比增長284%。

全網(wǎng)高端占比第一名

疫情帶動“宅經(jīng)濟”，多電商平臺崛起，抖音，快手等短視頻APP直接參與競爭，直播KOL引流效果顯著。消費市場也正在向年輕化、多元化方向加速靠攏。奧普精準洞悉市場需求，通過線上的內(nèi)容建設、場景營銷，不僅展示了品牌實力與產(chǎn)品科技，同時也向年輕人傳遞出家庭、健康、生活等方面的積極態(tài)度和非凡體驗。

受益于品牌與線上傳播的深度綁定，奧普的“不忘初心，為愛設計”品牌形象深入人心，快速出圈。同時，通過直播電商開辟了新的市場增量。僅上半年，憑借平臺、客戶、主播、門店的全面布局，奧普不但業(yè)績高漲，同時也打造了一大批爆款國貨單品。28年為愛設計，奧普被越來越多的年輕小主們喜歡。據(jù)悉，奧普在全網(wǎng)高端占比第一名，全網(wǎng)爆光1.4億，UV數(shù)量39萬，互動次數(shù)30萬。

與此同時，奧普積極探索行業(yè)營銷新理念，加強了網(wǎng)絡社群的傳播力度。品牌相繼入駐抖音、小紅書等時尚潮流平臺，構筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，爆款單品在多次傳播中被用戶反復種草安利，進一步拉動品牌價值，引發(fā)國貨消費新浪潮。

創(chuàng)新精神是奧普家居行穩(wěn)致遠的根本。奧普斥巨資成立了行業(yè)一流的CNAS實驗室和奧普研究院，招收國內(nèi)外專業(yè)人才，在科技創(chuàng)新、智能應用、材料革新等多維度全方位進行研發(fā)試驗，累計獲得537項國家專利。上半年，奧普家居研發(fā)費用為4391.6萬元，同比增長了51.61%。緣于研發(fā)投入的大幅增長，研發(fā)項目“碩果累累”。上半年，奧普家居創(chuàng)新首發(fā)的360熱能環(huán)浴霸，共擁有11項專利，全面革新暖風科技，熱能環(huán)科技專利，3倍熱能量矩陣，雙驅颶風系統(tǒng)，實現(xiàn)不直吹處處暖的沐浴升級體驗。

差異化推升產(chǎn)品價值

雙11漂亮的成績單，得益于奧普家居專注于"家電+家居"的雙生發(fā)展領域，促進產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，加速布局家居空間業(yè)務，不斷提高運營管理效率。

奧普家居秉持“為愛設計”的理念，不斷推陳出新，擴充品類，多年來形成了以吊頂、墻面、電器、照明為核心競爭力的品牌矩陣。近年來，更是通過人性化設計、多功能品類的有效融合，同時依托奧普的快裝服務保障系統(tǒng)，推出了“一站式智能空間解決方案”，為消費者打造美好家居生活。

奧普家居于今年9月以杭州2022年亞運會官方浴霸供應商的身份出現(xiàn)在授牌儀式上，奧普正式攜手杭州2022年亞運會，秉承“為家人創(chuàng)造產(chǎn)品”的初心，將在亞運會舞臺上展現(xiàn)中國品牌實力。對于奧普來說，浴霸不再是一個取暖工具，更是用戶理想家居的重要組成，洞察不同家庭的需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新和突破，傳遞奧普的品牌價值，為用戶創(chuàng)造價值。

從奧普近年來推出的幾款浴霸來看，既有針對上班族推出的遠程操控輕智浴霸，讓產(chǎn)品使用不受空間限制，回家就能享受熱水澡；又有結合浴室異味問題，奧普推出了能去除異味的凈味浴霸，超強巡航，保持浴室清新和自然。每一次的產(chǎn)品創(chuàng)新，奧普都能精準解決某個具體的難題，讓用戶的生活品質(zhì)不斷提升，這是奧普的堅持，同樣也是其保持領先地位最大的優(yōu)勢。

同時，為應對多變的市場競爭，奧普電器走產(chǎn)品差異化道路，將中高端產(chǎn)品進行“技術實質(zhì)差異化”拉高，讓現(xiàn)有基礎型產(chǎn)品價格合理化。

奧普藝術照明打造了“2.0終端店態(tài)”，將藝術照明有序植入終端門店，走美學照明道路，布局后裝智能燈光場景，從“賣燈”轉向“賣光”，從單燈照明延伸到起居、觀景、用餐、日常、聚會燈空間的智能場景打造。

線下線上雙引擎

家居建材行業(yè)從線上引流到線下門店銷售，逐步走向線下體驗為主、銷售依賴線上完成，其線上線下的銷售邊界正在被打破。

除了通過明星和當紅主播來實現(xiàn)破圈帶貨，在進一步實現(xiàn)流量轉化上，奧普也在積極推動行業(yè)內(nèi)的品牌聯(lián)合直播。如聯(lián)合喜臨門、蘇泊爾等發(fā)起“宅家居歡樂購”，為消費者帶來實惠多樣的好產(chǎn)品，同時實現(xiàn)潛在消費者的資源共享。

在對線下賦能方面，奧普同時在門店、工程渠道、家裝領域發(fā)力。

奧普大力向代理商推廣直播電商的數(shù)字化營銷，如發(fā)起全國百城千店直播購物節(jié)活動，并對參與活動的代理商進行產(chǎn)品價格的優(yōu)惠幫扶，通過線上線下直播聯(lián)動，為代理商創(chuàng)造更好的營銷環(huán)境，共享新的營銷增長點。

在優(yōu)化現(xiàn)有經(jīng)銷商門店的基礎上，不斷向三四線城市及縣域、發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉。家居空間系統(tǒng)解決方案更需要通過沉浸式體驗的方式來打動消費者，打造現(xiàn)代化、場景化、智能化的店態(tài)，讓更多消費者能夠在“家門口”充分體驗并便捷地完成一站式購買。

同時隨著精裝房比例的不斷提高，奧普將開拓工程渠道提升到新的戰(zhàn)略高度。增加合作房企數(shù)量，拓寬供應產(chǎn)品領域，在加強浴霸，集成吊頂產(chǎn)品滲透力度的同時，將涼霸、晾衣機、電熱毛巾架等更多家電產(chǎn)品引入工程采購目錄。

另外，做好以上的同時，奧普持續(xù)發(fā)力家裝。把家裝渠道作為新的戰(zhàn)略增長點，實現(xiàn)共贏。